Konkurencja w telefonowej średniej półce cenowej od zawsze jest niezwykle zażarta. Producenci dwoją się i troją, by tylko zaoferować coś, czego nie oferują inne koncerny. W grę wchodzą coraz jaśniejsze ekrany AMOLED, wydajniejsze komponenty z coraz nowocześniejszymi SoC na czele, i nie tylko. Warto podkreślić, iż z biegiem czasu większe znaczenie mają również aparaty fotograficzne, i to nie tylko te podstawowe, ale choćby teleobiektywy, które już dosyć często trafiają do stosunkowo przystępnych cenowo modeli. I gdy wydawało się, iż w tym wyścigu peleton został już jasno wyznaczony, do gry nieoczekiwanie wróciła firma Sony wraz z nową, niezwykle intrygującą Xperią 10 VII.