6 godzin temu
Zmiany na rynku handlu elektroniką nabierają tempa. Klienci w całej Europie mogą niedługo zauważyć zniknięcie dobrze znanego logo z witryn sklepów, które przez lata cieszyły się ogromną popularnością. Decyzja właściciela sieci zaskoczyła wielu, zwłaszcza iż dotyczy marki, którą dobrze pamiętają także polscy konsumenci.
Fot. Warszawa w Pigułce
Koniec pewnej epoki. Popularny elektromarket znika z Europy – Polacy dobrze go pamiętają
Zmiany na europejskim rynku handlu detalicznego nabierają tempa. Po serii decyzji o zamykaniu nierentownych sklepów w galeriach handlowych i restrukturyzacjach znanych marek, przyszedł czas na głośną roszadę w branży elektronicznej. Z Europy znika kultowy elektromarket Saturn – sieć, którą przez lata darzyli zaufaniem także polscy klienci.
Saturn znika z rynku. Decyzja właściciela jest jednoznaczna
Spółka Ceconomy, właściciel zarówno sieci Saturn, jak i MediaMarkt, oficjalnie potwierdziła, iż marka Saturn zniknie z kolejnych europejskich rynków. Proces rebrandingu trwa już od kilku lat i obejmuje sukcesywne przekształcanie sklepów Saturna w placówki pod szyldem MediaMarkt. Dotyczy to przede wszystkim Niemiec, gdzie jeszcze niedawno działało około 150 punktów tej marki.
Zmiana ta ma być dla klientów niemal niezauważalna. Obie sieci oferowały podobny asortyment, miały spójną strategię marketingową i współdzieliły programy lojalnościowe. Decyzja o rezygnacji z jednej z marek ma charakter czysto strategiczny – uproszczenie struktury ma przynieść oszczędności i zwiększyć efektywność sprzedaży.
Proces konsolidacji trwa. MediaMarkt przejmuje kolejne sklepy
Zmiany zaszły już w Austrii, Belgii, Holandii i Luksemburgu, gdzie wszystkie placówki Saturn zostały oficjalnie przejęte przez MediaMarkt. Teraz podobny los czeka niemieckie sklepy, choć dokładna liczba placówek objętych przekształceniem nie została jeszcze podana.
To koniec marki Saturn na poziomie europejskim – mimo iż jeszcze niedawno była jedną z najważniejszych w branży elektroniki użytkowej.
Polacy pamiętają Saturn dobrze. Marka była obecna w galeriach przez lata
Polscy klienci dobrze kojarzą markę Saturn. Przez lata sieć funkcjonowała w wielu galeriach handlowych w największych miastach, przyciągając szeroką ofertą sprzętu RTV i AGD oraz licznymi promocjami. Jednak już w 2018 roku również nad Wisłą zdecydowano o rezygnacji z tej marki i zastąpieniu wszystkich sklepów MediaMarktem.
Jak informowała wówczas spółka Ceconomy, była to decyzja podyktowana wynikami analiz rynku. Połączenie sieci miało uprościć strukturę sprzedaży i poprawić dostępność usług posprzedażowych, takich jak serwis czy pomoc IT. Klienci przyjęli tę zmianę bez większych oporów, a MediaMarkt przez cały czas funkcjonuje w Polsce jako jeden z głównych graczy na rynku.
Europejski rynek się kurczy, marki znikają z galerii
Zniknięcie marki Saturn to niejedyny sygnał zmian. W ostatnich miesiącach z polskich galerii wycofało się wiele znanych marek – m.in. amerykańska sieć odzieżowa Torrid czy Duka, znana z wyposażenia wnętrz. Liczba ich sklepów systematycznie spada, a kolejne sieci zapowiadają restrukturyzacje.
